芒种是 24 节气的第 9 个节气，也是夏季的第 3 个节气，于每年公历 6 月 5 - 7 日交节。芒种是对古代农耕文明的反映，含义为“有芒之谷类作物可种，过此即失效”，因为芒种时节气温显著升高、雨量充沛、空气湿度大，很适合晚稻等带芒谷类作物的种植。
因此芒种借势海报中常用的意象就是“种植水稻”，描绘农民在水田中耕田插秧的场景，然后在此基础上融入品牌特色。面对类似的借势场景，服装品牌将水田替换为衣料，大米品牌则是用不同的谷物拼出水田的样式，二者都非常巧妙地体现了品牌特征。
芒种除了是南方种稻的时节，同样也是北方收麦子的时节。 所以不少品牌也选择将“麦收”作为借势点，在海报中着重描绘饱满的麦穗或田间收割麦子的场景。也有将种稻和收麦两个场景结合在一起呈现的，黄色与绿色的鲜明对比让画面有很强的视觉吸引力，而且这样“种收同框”的场景也算是芒种独有的意象。
芒种的传统习俗有送花神、安苗、煮梅等。其中“送花神”的习俗如今已经不存在了，“煮梅"的习俗因为涉及到时令美食青梅，所以在海报中引用较多。
① 送花神
芒种时节已近五月，百花开始凋落，民间多在芒种日举行祭祀花神的仪式，饯送花神归位，同时表达对花神的感激之情，盼望来年再次相会。这个习俗在《红楼梦》第二十七回中有过记载，但是如今已经不存在了。
② 安苗
安苗是皖南的农事习俗活动，始于明初。农民种完水稻后为祈求秋天有个好收成，各地都要举行安苗祭祀活动。家家户户用新麦面蒸发包，把面捏成五谷六畜、瓜果蔬菜等形状，然后用蔬菜汁染上颜色，作为祭祀供品，祈求五谷丰登、村民平安。
③ 煮梅
南方每年的五、六月是梅子成熟的季节，青梅含有多种天然优质有机酸和丰富的矿物质，但新鲜梅子大多味道酸涩，难以直接入口，需加工后方可食用，这种加工过程便是煮梅。
① 播种希望与美好
因为芒种涉及到“播种”的概念，所以不少品牌在此基础上延伸出更广泛的含义，理财品牌将投资比如“播种”，寓意资产在未来会有增长收益；地产品牌则将购买好的房产比作“为幸福生活播种”，鼓励人们购买。诸如此类的概念都是在引发人们对理想未来的期盼，从而达到产品借势营销的目的。
② “芒”有所得
芒种时节耕作忙碌，但同时也会得到丰厚的收获，所以常用的另一个意象就是“忙有所得”——当下的辛苦付出都会得到应有的回报。而且芒种的交节时间是 6 月的 5-7 日，与高考的时间十分接近，所以也有品牌借此鼓励高考学子。
③ 常用装饰元素
古代物候历中芒种三侯为“一候螳螂生，二候鵙始鸣，三候反舌无声”，意思是在芒种节气螳螂破卵而出，伯劳鸟开始鸣叫，而反舌鸟却因感应到了气候的变化慢慢停止了鸣叫。 所以除了前面提到的水稻、麦子和青梅，螳螂和伯劳也常作为装饰元素出现在芒种的海报中。此外 6 月正是石榴花盛放的时候，颜色鲜艳热烈，也是一个不错的可用元素。
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