秋分是二十四节气的第 16 个节气，秋季的第 4 个节气，于每年的公历 9 月 22-24 日交节。秋分的“分”与春分的“分”一样都表示“平分”，这一天太阳几乎直射地球赤道，全球各地昼夜等长。因此在秋分的借势海报中，“昼夜平分”的意象使用非常广泛。
秋分也是“农事大忙”的时节，一方面到了棉花采摘、晚稻收割晾晒的时候，另一方便又是冬麦、油菜播种的时机。而秋分过后，太阳光直射位置继续南移，北半球昼短夜长，昼夜温差加大，气温逐渐下降，又时有阴雨，所以抓紧时间抢收抢种是秋分农事的重中之重。且 2018 年我国正式将每年的秋分设为“中国农民丰收节”，让秋分与丰收的意象关联更加紧密，因此在秋收海报中，农民在田间忙绿、农作物丰收的意象也常被使用。
收集的秋分海报的时候，下图的第四张令我印象深刻。品牌的名字未知，只写明了是做衣物洗护和缝改的。海报展示的是收割机在稻田中工作的俯视场景，这是秋季的常用意象；但仔细看会发现它的“稻田”是起了一层毛球的毛衣，而收割机经过的地方毛球消失了，露出崭新的毛线纹理。一个是稻田收割后的谷物丰收的喜悦，一个是衣物修护后如同换新的快乐，二者之间的巧妙替换让人不得不赞叹设计者的别出心裁。
古代物候历中，秋分三侯为“一候雷始收声；二候蛰虫坯户；三候水始涸”。意思是古人认为雷是因为阳气盛而发声，而秋分后阴气开始旺盛，所以不再打雷；秋分后天气变冷，蛰居的小虫开始藏入穴中，并且用细土将洞口封起来以防寒气侵入，即“坯户”；同时降雨量开始减少，天气干燥，湖泊和河流中的水也变少了，有些沼泽及水洼还会因为长时间不下雨变得干涸。不过秋分海报中几乎看不到这些物候意象的使用。
秋分的很多习俗都与春分的相同，比如吃野菜、竖蛋、放风筝、粘雀子嘴，不过只有放风筝这个意象在秋分海报中用的多一些。此外秋分还有祭月、送秋牛图的习俗，但因为在现代生活中不常见了，所以海报中基本没有使用。
① 放风筝
秋分时节天气凉爽宜人，适合外出游玩，放风筝就是其中非常受欢迎的娱乐项目，老少皆宜。
② 竖蛋
春分和秋分都有“竖蛋”的习俗，即选择一个光滑匀称、出生 4-5 天的的新鲜鸡蛋，在桌子上小心地把它竖起来，有很大概率鸡蛋会保持竖立状态不倒。因为此时南北半球昼夜均等， 呈 66.5 度倾斜的地球地轴与地球绕太阳公转的轨道平面处于一种力的相对平衡状态，有利于鸡蛋保持竖立。
③ 吃秋菜
岭南地区的客家人有吃秋菜的习俗。秋菜是一种野苋菜，秋分那天全村人都去采摘秋菜，和鱼片一起制成秋汤，和家人分享。并有“秋汤灌脏，洗涤肝肠，阖家老少，平安健康”的顺口溜。
④ 粘雀子嘴
秋分这一天客家农民按习俗放假，每家都要吃汤圆。他们会做一些不用包心的汤圆，煮熟后用细竹叉扦着插在田边地坎上，名日「粘雀子嘴」，是为了防止鸟雀破坏庄稼。
① 平分秋色
“平分秋色”是秋分海报中常用的文案，既包含了“秋分”二字，又有双方各占一半，势均力敌之意。品牌在借势时经常会用谐音进行意象延展，变成“「屏」分秋色”或者“「瓶」分秋色”，以体现产品的某个特色或多个优势功能。比如手机品牌 OPPO 将秋分一半耕作一半收割的场景呈现在手机屏幕上，展示其折叠屏的特点；护肤品牌怡思丁则是将两个不同功能护肤品整合到一起，以体现二者同样优秀的护肤能力。
② 昼夜相伴
“昼夜对半分”是秋分最鲜明的特点，但不少品牌会特意以“不分”与秋分的“分”形成对比，来体现品牌的产品特性或服务理念。比如小米电动牙刷的“护齿不分昼夜”、听书应用喜马拉雅的“昼夜对半、喜马常伴”等。
③ 满分/不减分
在秋分海报中经常可以看到一些以“不减分”为主题的创作，这种借势方式和上面的“相伴不分”是一样的，都是围绕秋分的“分”字进行概念延展。这样做的好处是可以让品牌不用死扣秋分的具体意象，更灵活地进行主题关联，达到借势宣传品牌产品优势的目的。大家在设计节气海报时，如果没有好的灵感，可以借鉴这种在节气名字上进行创作发挥的思路，可以轻松实现品牌产品与节气意象的挂钩。
④ 常用装饰元素
秋分是 9 月末 10 月初，正是桂花、菊花盛放的时候，因此它们在海报中经常做为装饰元素使用，另外梨、石榴、银杏、枫叶、柿子、大闸蟹等应季元素也很常见。
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