关于快手光合创作者大会 在这个信息爆炸、内容为王的时代,涌现了一批短视频创作者们,他们如同星辰般璀璨,用创意和才华点亮了数字世界的天空。快手,作为连接亿万用户的短视频和直播平台,不仅是这些星辰的舞台,更是他们成长的沃土,「温暖共生,信任同行」——这不仅是本次大会的品牌宣言,更是我们在设计中追求极致的指导原则。它指引着我们通过每一个细节,传递出品牌的温暖与信任,让这份理念在设计中得到完美的体现。 作为设计师我们将通过设计的力量,将一个会议转变为一个充满生命力和情感共鸣的社区聚会。这不仅是对快手品牌战略的一次全面展示,更是对创作者生态繁荣的一次深刻诠释。通过「线下大会」「线上 H5」两个空间的纬度,走进这场视觉与情感的盛宴。
一、快手与创作者的联系 快手作为短视频和直播平台,用户可以通过它分享生活瞬间和观看各种视频内容。快手不仅为普通用户提供娱乐和信息获取的渠道,也为创作者提供了一个展示才华、增长粉丝和实现商业价值的舞台;快手与创作者的关系非常紧密,平台提供了多种工具和服务来支持创作者的内容创作、粉丝增长和商业变现。 二、快手光合创作者大会的由来 大会的初衷在于回顾过去一年的内容生态趋势,探讨创作者的成长机遇,并发布新一年度的战略布局及资源扶持政策,以此持续传递出快手创作者生态的繁荣感知,并增强快手品牌的市场影响力。 自 2021 年的小型线下见面会起步,至 2024 年发展成为快手光合嘉年华,快手对创作者的重视程度逐年提升。这一变化不仅体现了快手对创作者群体的深切关怀,也彰显了平台对于创作者生态繁荣的坚定策略。 三、2024 年快手光合创作者大会的特点 尽管快手光合创作者大会是一年一度的固定盛事,但每届大会的政策导向和战略定位都有所更新。因此,大会的视觉设计也必须随之演变,以确保其与当年的主题和目标保持一致。只有深刻了解项目的核心特性,才能设计出真正符合大会的「恰当」设计,接下来我们深入了解今年的项目特点 1. 与创作者连接更紧密的理念 本届光合大会以"平台战略政策发布和加强创作者与平台情感连接"为目标,在主题上提练为「温暖共生,信任同行」寓意为:快手与用户温暖、信任的社区关系,构建出独特的内容及商业生态,用户和创作者互相成就、共同前行。 2. 具有快手特色的线下嘉年华体验与创作者圈深度交流的分论坛 由传统大会到嘉年华狂欢节,以嘉年华形式展示特色 IP:打造热闹的嘉年华 「快手村」,将快手特色内容 IP 带入线下,如三农特色、村赛系列、星芒短剧乡村超级碗和非遗体验;本届突出直播生态和视频生态的融合,增设直播大舞台设计,展现快手直播的独特魅力和活力。为参与者提供了一个沉浸式的体验,也强化快手品牌与创作者之间的情感纽带。 且为了满足不同圈层创作者的需求,大会增设了二次元、短剧、直播、商业变现、可灵等五个分会场,这些分论坛为创作者提供了深度交流和学习的机会,促进了行业内的知识和经验分享。 与往届单一的主论坛形式不同,今年的大会引入了更丰富的线下嘉年华以及与创作者情感连接更紧密的品牌目标,这不仅对项目实施提出了更高的要求,也为设计带来了全新的挑战。 四、设计的目标 作为设计师我们必须要从全局来看待整个项目,整个大会的设计中不仅仅是设计一张 KV 这么简单,还需要考虑大会的不同场景,不仅有线下参与的创作者还有非常多的线上创作者通过快手中的 H5 来关注大会的,而不同环境下设计的发力点是截然不同的。 我们将通过「风格定调」「线下大会」「线上 H5」三个纬度进行设计目标拆解 1. 风格定调:打造具有独特性的大会视觉体系 打造大会的视觉基调,确保从色彩选择到视觉元素的应用,都能准确传达大会的主题和品牌理念。 2. 线下大会:提升线下用户参与光合大会的流程体验 线下用户他们拥有实际的行动路径,并会受到周围复杂现实环境的干扰。提供「清晰的标识」和保持「统一的品牌调性」对于引导他们顺利完成参会流程至关重要,这有助于他们在纷繁的环境中快速识别信息,保持参会体验的连贯性和品牌识别度。 3. 线上大会 H5:提升未能到现场对创作者沉浸式体验 线上用户由于无法亲临现场,他们对大会的了解完全依赖于通过手机等移动设备上的 H5 页面。因此,设计「简洁清晰的浏览路径」和「沉浸式的界面设计」对于提供给用户身临其境的体验感至关重要。这不仅能够吸引他们的注意力,还能增强他们对大会内容的参与感和沉浸感。 五、设计怎么做 1. 风格定调:打造具有独特性的大会视觉体系 首先围绕着今年的主题「温暖共生 信任同行」出发,结合线下特点(在无锡拈花湾建立起了快手村进行直播互动),我们希望通过视觉调性传递出给用户官方与隆重感,而大会主 KV 至关重要,它不仅承载着大会的信息与品牌调性传递,也决定着整个大会的整体设计风格走向。 ① 色彩情绪 作为一家科技互联网公司,我们为「光合」这一名称赋予了生长感和成长性的内涵。这一理念不仅延续了往年大会的共性颜色「生长色」,而且在今年,我们进一步采用了更为成熟稳重的青绿色调,寓意着与用户的连接更为紧密成熟。 ② 视觉构成 基于今年的主题「温暖共生 信任同行」与大会召开的地点「无锡拈花湾」,从地理特点、地标符号、文化特色、品牌特色等多个维度提取符合主题与目标的视觉元素,设计出今年大会的独特性、不可复制性。 ③ 质感传递 为了与大会今年的品牌理念以及打造的线下嘉年华相呼应,我们在设计中采用更加真实的质感,给予用户更丰富的视觉体验 ④ 主 K 设计 我们通过「品牌理念」+「业务特色」进行创意发散,输出多种创意方案,方案 1 的湖心岛理念,方案 2 提取温暖的丝绸化作道路与山川,方案 3、4 将快手作为放映机记录创作者的故事为胶卷,与创作者紧密连接在一起。 最终我们选用了方案 1 作为大会 kv 的设计,巧妙地将大会召开场地「太湖」的地理轮廓融入设计中,将快手品牌隐喻为湖心岛。通过光感、同行的船、人、鸟等元素,生动地阐述了大会的主题「温暖共生 信任同行」这种设计不仅增强了视觉冲击力,还加深了用户对大会主题的理解和感受。 2. 线下大会现场:给予线下用户愉悦的参会流程 作为设计师我们需要清楚的了解参会创作者的动线流程,才能设计出更好的设计给予创作者更好的体验,接下来我们以一名参会的创作者视角来体验这场光合创作者大会 ① 抵达:首次亮相 我们的目标是让用户从抵达的那一刻起就感受到大会的热情和专业。为此,在机场和拈花小镇设置了清晰的大会接待标识,确保用户能够迅速识别并找到目的地。此外,发放的光合工卡不仅是一种身份的象征,也是用户在小镇中自由通行的通行证 ② 沿路:清晰明确 在小镇中,我们设计了大量易于识别的标识,如接驳车贴、指示牌、旗帜等,这些标识将引导用户轻松地找到路线。我们采用统一的设计风格和色彩,以确保用户在任何时候都能迅速识别方向。 ③ 参会:官方隆重 大会展厅:我们设计了大会入口、签到处,以及快手装饰和影响力创作者展示路线,以增强会场的官方感。这些设计元素不仅为用户做到了指引也展示了快手的品牌特色,让用户感受到大会的隆重氛围。 主论坛:主论坛的现场我们通过动态的 KV 设计,温暖的光照和波光粼粼的湖面,前往快手湖心岛的飞鸟、船只与行人,给用户带来正式且震撼的视觉感官。 颁奖环节:今年的大会特别增设了一个亮点环节——年度影响力创作者的评选及颁奖仪式。为了这一重要时刻,我们根据大会的主视觉(主KV)精心打造了一款黑金色的颁奖视觉设计,营造一种庄重而荣耀的氛围。在灯光的映衬和奖杯的辉耀下,这一设计将现场的荣誉感推向了高潮。
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